L'imballaggio protegge i prodotti. È vero, ma non è tutto. Con un design del packaging specifico per il prodotto e il gruppo target, potete comunicare con i potenziali acquirenti , scatenare emozioni, suscitare desideri e influenzare positivamente la decisione di acquisto nel punto vendita (POS).

Oltre a un aspetto attraente, effetti tattili, finiture speciali e informazioni trasparenti sul prodotto sono tra i fattori di successo di un design di packaging coerente.

Ma attenzione: non tutti i design di packaging insoliti e visivamente accattivanti sono adatti a tutti i prodotti. Se commettete degli errori di design in questo caso, potete vendicarvi rapidamente sotto forma di scarsi risultati di vendita.

Il seguente articolo vi aiuta a evitare gli errori di progettazione e vi mostra le possibilità di creare un vero e proprio clamore intorno ai vostri prodotti con un design di packaging mirato.

Il design dell'imballaggio è sinonimo di presentazione completa del prodotto.

Il design del packaging non riguarda solo la realizzazione grafica della stampa. L'attenzione si concentra piuttosto sul design, ad esempio in termini di forma, dimensioni o formato, caratteristiche, finiture e impronte specifiche.

In senso più ampio, anche criteri come la maneggevolezza e la facilità d'uso giocano un ruolo importante nel design del packaging. È sempre importante creare un collegamento chiaramente riconoscibile tra il design dell'imballaggio e il prodotto confezionato.

Nel migliore dei casi, il design dovrebbe riflettere il carattere del prodotto. A seconda del prodotto, potete dare alla vostra confezione un fascino elegante, sportivo, tecnico o di tendenza.

Inoltre, il vostro gruppo target deve sempre sentirsi coinvolto emotivamente dalle prestazioni del packaging. Anche l'aspetto tattile dell'imballaggio dei prodotti può essere utilizzato per promuovere le vendite. Ad esempio, le finiture che i clienti possono sentire con le mani o l'uso di scatole di cartone con una superficie ruvida forniscono effetti tattili.

Distinguersi dalla concorrenza con un design di packaging personalizzato

Anche se la gamma di materiali di imballaggio è ormai molto ampia, molti produttori e rivenditori utilizzano lo stesso imballaggio per alcuni tipi di prodotti. In questo caso, le differenze sono generate solo dalle diverse impronte.

Tuttavia, poiché le immagini dei prodotti sono per lo più simili, non è possibile stabilire proposte di vendita uniche in modo accattivante.

In questi casi, dovreste essere più coraggiosi e rendere evidenti le differenze tra il vostro prodotto e gli stessi tipi di prodotti di altri produttori, utilizzando una forma di imballaggio creativa con un design personalizzato.

Una forma di packaging che si discosta dallo standard e che quindi si distingue dalla massa agisce spesso come un incentivo per una maggiore attenzione. Ma una maggiore individualità è possibile anche in altri ambiti.

Ad esempio, è possibile scegliere scatole con linguette di inserimento integrate o con strisce adesive. Con finestre di visualizzazione potete rendere i vostri prodotti tangibili e sperimentabili. Il cartone ondulato a parete singola o doppia, invece, offre un'immagine di stampa brillante grazie alla sua superficie liscia. Naturalmente, si può anche sfruttare al meglio per creare un design di imballaggio personalizzato di altissima qualità.

I fattori di successo di un packaging design che promuove le vendite

A casa, presso il cliente, in occasione di eventi di vendita, nel contesto di presentazioni di prodotti o di esposizioni al dettaglio, il design del packaging rappresenta il primo contatto diretto con un prodotto.

Trasmette messaggi diversi a seconda del prodotto. Ad esempio, il design può essere sinonimo di sportività, stile di vita o lusso, ma anche (in aggiunta) di gioia di vivere, senso di avventura o sostenibilità. Questa intenzione viene poi comunicata anche al mondo esterno.

Con l'aiuto del design e della relativa presentazione, è possibile orientare la comunicazione fin dall'inizio in modo tale da rendere il tema della qualità del prodotto, della funzionalità o anche dei criteri di ecocompatibilità e di rispetto del clima.

Grazie allo scambio di potenziali clienti tra loro, si crea un effetto quasi virale. Quando progettate il vostro sito web, tenete sempre conto di questi fattori di design:

• Design e layout professionali
• Tipo e forma di imballaggio
• Materiale
• Funzioni di imballaggio
• Informazioni sul prodotto
• Sicurezza del prodotto
• Convenienza
• Promozione delle vendite
• Efficienza economica (costo dell'imballaggio).

Il fattore protezione e sicurezza rappresentano la competenza principale del vostro imballaggio.

Non bisogna mai perdere di vista il vero nucleo funzionale di un imballaggio: Prima di tutto, si tratta sempre di pura protezione del prodotto. La qualità e la funzionalità di una confezione rappresentano la competenza principale dell'imballaggio in termini di protezione dagli agenti esterni e di sicurezza durante il trasporto e lo stoccaggio.

Il materiale di cui è fatto l'imballaggio è fondamentale. Ad esempio, se si vuole imballare un prodotto relativamente grande e pesante, il cartone ondulato alveolare è una buona soluzione.

Dotate anche di un fondo automatico, le scatole pieghevoli in cartone ondulato garantiscono un'ottima funzione protettiva. Anche gli imballaggi con doppia scanalatura hanno una capacità di carico fino a 32 kg. Allo stesso modo

L'obiettivo è proteggere la merce. Naturalmente, ciò non esclude che l'imballaggio abbia un design accattivante!

la tenuta sicura del vostro prodotto nell'imballaggio deve essere garantita in ogni momento.

Se la merce imballata scivola durante il trasporto, ad esempio, l'intera performance del prodotto viene rapidamente svalutata. È sufficiente che all'interno dell'imballaggio si senta un rumore di sferragliamento o di scivolamento.

Anche se in realtà non ha nulla a che fare con la qualità del prodotto, spesso viene percepito inconsciamente come una carenza o un fattore di riduzione della qualità.

È possibile evitarlo, ad esempio, integrando degli intarsi, con due vantaggi: da un lato, questi intarsi impediscono in modo affidabile lo scivolamento anche in caso di vibrazioni involontarie o di elevata dinamica di movimento durante il trasporto. In secondo luogo, gli intarsi migliorano la prima impressione all'apertura di una confezione. Di norma, gli intarsi evidenziano la qualità dei prodotti.

Allineare la forma dell'imballaggio al prodotto e al gruppo target

Se siete alla ricerca della giusta forma di packaging, non dovreste mai perdere di vista il principio del design collaudato quando prendete la vostra decisione: La forma segue la funzione.

In altre parole, la forma di confezionamento dipende dal prodotto da confezionare. Tuttavia, non bisogna procedere esclusivamente secondo questo principio guida. Esistono troppi modi diversi di dare forma all'imballaggio.

Ad esempio, è possibile adattare la forma al gruppo target. Se si tratta di un prodotto che deve piacere solo alle donne, le forme morbide e gli angoli arrotondati sono una buona base.

La psicologia ha dimostrato che una forma morbida o rotonda è percepita come sensuale e armoniosa. Sono proprio questi gli attributi che portano all'emotività in molte donne.

Al contrario, i prodotti per gli uomini sono spesso offerti in confezioni dalle forme spigolose e dalle strutture lineari. Sondaggi e studi dimostrano che caratteristiche di questo tipo sono ancora oggi percepite come maschili, dominanti e sicure di sé.

Il materiale giusto protegge e può riflettere le proprie intenzioni.

Oltre alle proprietà protettive, la scelta del materiale ha anche un impatto sull'aspetto e sulla percezione. Ad esempio, la scelta di un cartone naturale o a base di erba per gli imballaggi implica rispetto per l'ambiente e sostenibilità.

Il nome del prodotto o del marchio è associato proprio a queste proprietà. L'imballaggio utilizzato può quindi sostenere anche l'immagine dell'intera azienda attraverso la scelta di un particolare materiale.

Al contrario, una scelta sbagliata del materiale può causare malcontento nei vostri clienti. Se, ad esempio, la vostra azienda è impegnata nella realizzazione di prodotti ecologici e sostenibili, l'imballaggio in plastica è da escludere e causa una perdita di autenticità, reputazione e credibilità. Anche in questo caso, il prodotto e l'imballaggio devono formare un'unità simbiotica.

Anche la manipolazione è strettamente legata alla progettazione dell'imballaggio

Anche la maneggevolezza è un criterio critico per il successo del design del packaging. Dopo tutto, a cosa serve un design di imballaggio elegantemente coordinato se ci sono difficoltà nell'allestimento, nel trasporto e, soprattutto, nell'apertura dell'imballaggio? In questo caso è importante tenere conto della costellazione dei gruppi target.

Chi dovrà aprire la confezione? Se si tratta di persone anziane, ad esempio, dovreste fare a meno di sistemi di chiusura complessi. Le scatole con coperchio a cerniera, ad esempio, rendono l'operazione più semplice e chiara.

Possono essere facilmente aperti e richiusi senza l'ausilio di attrezzi. Anche gli imballaggi in carta kraft o Pellicola sono una buona soluzione. In particolare, le scatole con coperchio a cerniera aggiungono sempre un tocco decisamente elegante all'aspetto del vostro imballaggio. Imballaggi di questo tipo sottolineano il valore dei prodotti confezionati.

Avete bisogno di ulteriori informazioni o di ispirazione per il vostro design di packaging personale? Contattateci e saremo lieti di aiutarvi!

Conclusione: un buon design del packaging dà vita a prodotti e marchi

Il design del packaging è sicuramente un fattore chiave di differenziazione e influenza il modo in cui i potenziali clienti valutano un prodotto a prima vista. Inoltre, il design della confezione comunica i valori dell'azienda e trasmette messaggi pubblicitari.

Il packaging è quindi molto più di un semplice involucro per i prodotti. Il design del packaging è un importante canale di comunicazione tra i potenziali acquirenti e il vostro prodotto, il vostro marchio e la vostra azienda.

È persino possibile avviare una narrazione emozionante attraverso un design individuale e creativo e offrire al proprio gruppo target un'esperienza stimolante e animata. In definitiva, il design del packaging deve sempre rendere evidente la propria intenzione. In questo modo, al cliente sarà immediatamente chiaro cosa rappresenta il prodotto e l'intera azienda.