La sostenibilità è un tema che sta diventando sempre più importante e che ci accompagnerà per i prossimi decenni. Mentre la nostra società sta cercando di trovare la strada per una produzione sostenibile di beni, possiamo già osservare importanti cambiamenti in numerosi segmenti.

Allo stesso tempo, però, i consumatori si trovano di fronte a un problema: come si fa a capire se un imballaggio, ad esempio, è progettato in modo sostenibile? Queste informazioni non possono essere raccolte a occhio nudo, quindi sono necessarie soluzioni innovative. Ora potete scoprire come questo può apparire nella pratica.

Sostenibilità: quanto è importante oggi?

I consumatori e le aziende non sono più interessati solo al prodotto più economico. Ora sono altri i fattori che influenzano i clienti e le aziende, e la sostenibilità è in cima alla lista. Secondo uno studio di LBBW Research, la sostenibilità è un tema che va a vantaggio di entrambe le parti:

• Per circa il 50% dei consumatori è importante acquistare beni provenienti da una produzione sostenibile.
• Le aziende aumentano i loro margini, in media del 6%, creando un vantaggio competitivo.
• Concentrandosi su un uso più efficiente dell'energia o sul passaggio a fonti energetiche rinnovabili in generale, le aziende orientate alla sostenibilità riducono ulteriormente i costi.
  
  

Perché le aziende devono diventare sostenibili

Anche i vantaggi in termini di immagine (del marchio) non sono trascurabili. Le aziende che agiscono in modo sostenibile si trovano in una posizione migliore, soprattutto tra i giovani.

In altre parole, le aziende che rimangono tradizionali e non sviluppano una strategia per una maggiore sostenibilità si troveranno molto presto in una posizione molto negativa. Tra qualche anno sarà difficile essere un'azienda che non ha introdotto alcuna strategia di sostenibilità. Ergo, la sostenibilità è importante - e le aziende dovranno affrontare il problema di come illustrarla ai consumatori.

Metà dei consumatori acquista già in modo sostenibile. Le aziende ottengono vantaggi competitivi. Entrambe le parti non vorranno fare a meno del packaging sostenibile in futuro!

L'imballaggio sostenibile e la sua importanza

I consumatori guardano sempre per prima cosa la confezione quando acquistano un prodotto nei negozi. È il primo punto di contatto tra il cliente e l'articolo da acquistare.

Se la sostenibilità gioca un ruolo importante nella decisione di acquisto, dovrebbe essere immediatamente evidente, già sulla confezione. La sostenibilità che viene dimostrata solo all'interno del prodotto su una piccola etichetta è chiaramente in ritardo.

Per realizzare questo obiettivo, esaminiamo ora alcune opzioni. Le aziende innovative stanno sviluppando modi sempre migliori per visualizzare la sostenibilità.

Il materiale

Circa il 73% della popolazione mondiale vede un problema nei rifiuti di plastica. In Germania, la percentuale è del 65%. A questa consapevolezza del problema segue un'azione da parte dei nostri concittadini: ad esempio, il 75% delle persone non acquista sacchetti di plastica, ma preferisce varianti sostenibili, ad esempio in carta.

Per quanto riguarda i materiali, esistono numerose opzioni che superano facilmente la plastica. Ad esempio, ci sono:

• Carta, cartone e cartoncino sono tutti costituiti, in
  
  in una forma o nell'altra, in legno. È facile da riciclare ed è un prodotto naturale.
• La canapa è un materiale adatto per alcuni tipi di imballaggio. Isola molto bene, il che è perfetto per i prodotti termosensibili. L'equilibrio ecologico è già esemplare durante la coltivazione.
• Gli imballaggi commestibili, come suggerisce il nome, possono essere facilmente digeriti e quindi sono in genere facilmente degradabili anche senza essere mangiati.
• Il bambù, come la canapa, è una materia prima che cresce rapidamente e non richiede molto all'ambiente. Il bambù è anche molto stabile, il che apre la strada a imballaggi robusti per articoli di alto valore.

E l'elenco potrebbe continuare. Per quanto riguarda i materiali, avete quindi a disposizione un'ampia gamma di opzioni possibili. Questi sono di gran lunga superiori ai vari materiali plastici in termini di sostenibilità.

Alcuni prodotti possono dipendere da imballaggi ermetici e in questi casi gli imballaggi in plastica sono ancora imbattibili. Tuttavia, la quantità di prodotti che possono essere confezionati con imballaggi sostenibili è in continuo aumento.

Il colore

In termini di colori e design, i graphic designer hanno a disposizione molti metodi per garantire che gli imballaggi diano un segnale immediato e inequivocabile di sostenibilità. Ciò che si può notare a un'analisi più attenta dei disegni e dei colori è che spesso sono ridotti all'essenziale. I colori vivaci sono meno comuni nei design che enfatizzano la sostenibilità.

Molte aziende confezionano invece i prodotti in toni naturali: toni della terra e del marrone, beige, verde, azzurro, spesso vengono utilizzate molte tonalità pastello.

Questo è dovuto in parte al fatto che i design sostenibili hanno un po' meno margine di manovra. L'utilizzo di inchiostri o stampe che richiedono processi chimici potenzialmente dannosi per l'ambiente è fuori discussione. L'intero concetto di sostenibilità verrebbe stravolto se il packaging stesso non fosse sostenibile.

Per questo motivo, quando si parla di imballaggi sostenibili, nel commercio libero si notano spesso disegni e colori un po' più ridotti e sobri. Dal punto di vista del marketing, questo non deve essere uno svantaggio, poiché molti consumatori oggi prestano attenzione proprio a questi disegni.

Colore, design, materiale, linguaggio: quando si progetta un imballaggio sostenibile, è importante che tutti gli ingranaggi si intreccino e creino un insieme armonioso!

Informazioni sulla sostenibilità - sulla confezione, per favore!

Vi piacerebbe acquistare un prodotto e scoprire solo a casa, quando lo disimballate, se è sostenibile o meno? Ovviamente no. Per questo le aziende moderne stampano questa importante informazione direttamente sulla confezione.

Il modo più semplice per farlo è con i sigilli, di cui parleremo tra poco. Ma anche senza sigilli, su molte confezioni sostenibili si possono trovare altre informazioni importanti:

• Di che materiale è fatto l'imballaggio?
• L'imballaggio può essere riciclato?
• Dove è stato prodotto l'imballaggio? In Germania o deve viaggiare per mezzo mondo e causare emissioni di CO2?
• Le emissioni causate durante la produzione sono state forse compensate altrove?

Le aziende giovani, in particolare, sfruttano questa opportunità per annotare ulteriori informazioni sulla fabbricazione del prodotto. Ad esempio, si può scoprire chi ha prodotto il contenuto della confezione, ad esempio per i prodotti cosmetici.

La sostenibilità non è un'opzione

Alla luce della crescente consapevolezza della sostenibilità da parte della popolazione, presto le aziende non potranno più permettersi di fare a meno di queste informazioni. Quando i consumatori si trovano di fronte a due

prodotti - uno con informazioni sulla sostenibilità e uno senza - nella maggior parte dei casi sceglieranno il prodotto ovviamente sostenibile.

Se come azienda scegliete l'opzione sostenibile, avrete un chiaro vantaggio competitivo. Con il tempo, man mano che il prezzo diventa meno importante come criterio decisionale, questo vantaggio diventerà ancora più forte. Pertanto, dovreste iniziare presto a considerare la sostenibilità nella progettazione degli imballaggi.

Sigillo di sostenibilità sulla confezione

Un'altra opzione per visualizzare la sostenibilità non è direttamente collegata all'imballaggio, ma al suo contenuto. Nel settore della vendita al dettaglio sono noti i sigilli di organizzazioni come Demeter o il marchio Fairtrade:

• Il marchio Fairtrade garantisce che non viene utilizzata l'ingegneria genetica. Inoltre, tutti i dipendenti ricevono un salario minimo, il che riduce drasticamente il rischio di sfruttamento. Gli ingredienti devono essere prodotti e commercializzati in modo equo.
• La tedesca Demeter si occupa principalmente di agricoltura e della sua attuazione sostenibile. Il marchio Demeter è sinonimo, ad esempio, di biodiversità, biodinamica, rinuncia ai pesticidi, buone condizioni di detenzione per gli animali, uso di mangimi biologici e molto altro ancora. Controlli casuali assicurano che le aziende agricole con questo marchio lo abbiano ottenuto anche a lungo termine. Esistono numerosi altri marchi, come quello della Rainforest Alliance, il marchio di qualità dell'UE, Bioland e altri ancora. Per quanto riguarda il design delle confezioni, questi marchi hanno il vantaggio di chiarire le informazioni a colpo d'occhio, senza dover leggere diversi moduli di testo.
  
  

Conclusione: la sostenibilità inizia dal packaging

I prodotti sostenibili sono fondamentali al giorno d'oggi, ma anche l'imballaggio può essere progettato in modo sostenibile e trasmettere informazioni importanti sul contenuto. I moderni processi di produzione consentono di realizzare imballaggi molto robusti con materiali come la canapa o il bambù.

Le opzioni di design visivo consentono di rendere evidente la sostenibilità anche nel punto di acquisto. Nel prossimo futuro si scopriranno sempre meno imballaggi non sostenibili. Il vantaggio competitivo per le aziende è così grande che prima o poi dovranno cambiare per non perdere.

FAQ

1. Cosa distingue l'imballaggio tradizionale da quello sostenibile?

   Gli imballaggi sostenibili sono realizzati con materiali come il cartone, il legno, il bambù o la canapa. La loro produzione ha un basso impatto ambientale e si possono smaltire facilmente - e in alcuni casi anche mangiare.

2. Come posso riconoscere gli imballaggi sostenibili?

   Materiale e design di solito vanno di pari passo. In caso di dubbio, date un'occhiata alla confezione. Di solito le aziende sono orgogliose della produzione sostenibile e riportano questa informazione in modo evidente sulla confezione.